Рекламная политика юридической фирмы должна быть, прежде всего, направлена, во-первых, на то, чтобы проинформировать потенциальных клиентов о существовании организации, во-вторых, на их привлечение воспользоваться услугами именно этой фирмы. Мероприятия для этих целей могут быть разные. Это может быть организация работы промоутеров с целью распространения раздаточного материала – буклетов и визиток юридической фирмы. Может быть, заказ постеров и календарей с символикой компании у специализирующихся на этом организаций с целью раздачи их либо посредством тех же промоутеров, либо в качестве презентов компаниям, которые в дальнейшем могли бы выступить партнерами.

Эффективна проплаченная реклама в различных средствах массовой информации: рекламные статьи в газетах и журналах, ролики на телевидении и радио; а если брать рекламу не в СМИ, то уличная реклама на билбордах и вывесках, баннеры и контекстная реклама в Интернете. В плане сотрудничества с газетами и журналами очень выгодным бывает размещать рекламу в специализированных СМИ: услуги «автомобильных» адвокатов – на полосах журнала для автолюбителей и т.п.

Отдельный метод и рекламный, и «просветительский» - создание сайта юридической фирмы. Во-первых, это, безусловно, реклама фирмы. Во-вторых, сайт реализует и информационную функцию. Посредством него пользователи смогут узнать какую-нибудь важную для них информацию юридического характера.

Но ни постеры, ни визитки, ни сайт, какими бы эффективными они не были, не помогут, когда политика внутри юридической фирмы остро нуждается в преобразовании. Для оптимизации работы фирмы должен приниматься целый комплекс консалтинговых мер. Стратегическое планирование, обоснование перспектив развития и прогнозирование рынков сбыта – всего лишь малая доля того, что внешние консультанты могут просчитать и спланировать для организации-заказчика. Главная цель политики консалтинга состоит в улучшении качества и результативности менеджмента, увеличении действенности деятельности компании и росте персональной производительности труда у каждого работника фирмы. После услуг консалтинга продуктивность фирмы и привлекательность ее для клиентов может резко возрасти.