Долгие годы ходили слухи о подготовке компанией Apple собственного телевизора. Однако с началом работы над четвертым поколением телеприставки Apple TV проект iTV был свернут. Вместо выпуска фирменного телеприемника специалисты компании сосредоточились на многофункциональной телевизионной приставке, которая поступит в продажу в конце этого месяца.

Почему было принято столь кардинальное решение? Причин тому несколько. Во-первых, немалую роль в этом вопросе играет финансовая составляющая. Бизнес ТВ приносит мало прибыли, а инвестировать пришлось бы значительные средства. Низкая маржа остаётся ключевой проблемой для индустрии телевизоров.

Во-вторых, на рынке очевиден переизбыток высококлассных моделей. Все производители стремятся прыгнуть выше головы, предлагая всё новые более изощренные решения. Среди последних трендов можно выделить 4К-разрешение и изогнутые дисплеи. Sony, Samsung и LG представили сотни разнообразных моделей и регулярно выпускают новые. Apple же стремится зайти на рынок, где есть потенциал для инноваций. Рынок телевизоров такой возможности не предлагает.

Кроме того, запуск принципиально новой продуктовой линейки потребовал бы новых производственных мощностей, специализированных сервисных центров и обучения сотрудников. Словом, необходимы существенные инвестиции, результат которых не вполне очевиден. Более того, цикл обновления телевизоров составляет 5-7 лет. Новая же Apple TV вполне укладывается в привычный для компании цикл 1-2 года.

Даже возросший ценник, оправдывающий инновационную функциональность и новые возможности устройства, вряд ли отпугнет потребителя. Пользователи могут менять Apple TV каждые 2-3 года, не слишком переживая о худеющем кошельке. Кроме того, предназначение новой модели кардинально изменилось. Теперь пользователю доступны не только потоковые сервисы воспроизведения сериалов и фильмов, но и игры с приложениями. В ближайшие годы эта маленькая черная коробочка получит поддержку 4K и, вполне вероятно, сможет потягаться даже с Xbox и PlayStation.

В сущности Apple TV – троянский конь в мире телевизионных технологий. Через несколько лет производитель сможет вывести приставку на совершенно новый уровень, где непременно захватит рынок и внимание потребителей.