Все ключевые объекты города уже готовы к проведению чемпионата Европы по футболу 2012 года. Об этом во время пресс-конференции заявил председатель Харьковской областной государственной администрации Михаил Добкин.

Сейчас, по его словам, завершаются работы по модернизации городской инфраструктуры - дороги, сетей, благоустройства. «Как только наладится погода, то приступим к капитальному ремонту проспекта Гагарина. Сделаем его полностью. Сдадим до начала Евро-2012», - сообщил губернатор. Но если с инфраструктурной составляющей в городе все более-менее нормально, то с туристической…

Накануне чемпионата Европы туристов, которые приедут в Харьков, пригласят на ежегодный Международный фестиваль короткометражного кино «Харьковская сирень», на который каждый год в мае приезжают звезды кинематографа мирового уровня.

В разгар чемпионата в Харьковской области состоится ежегодный этнический фестиваль «Печенежское поле». Этот колоритный праздник предложит гостям выступления лучших фольклорных профессиональных коллективов и любительских групп, поэтов и писателей, мастеров народного творчества, которые приезжают сюда со всех уголков Украины.

Также на время чемпионата приходится детский карнавал ко Дню защиты детей и общегородской выпускной бал, который традиционно проводят на площади Свободы.

Что ж, как видим, Харьков пытается хоть как-то сделать свой город более привлекательным с туристической точки зрения. А с этим, как считают в самом городе, на самом деле очень большие проблемы.

Среднестатистический европейский турист, выезжая в другую страну, в незнакомых доселе городах готов потратить на отдых и развлечения примерно тысячу долларов. Для городов, принимающих туристов или целые группы путешествующих, это значит, что чем больше людей приедет, тем большие суммы пополнят городскую копилку и карманы местных бизнесменов. Но если в Рио-де-Жанейро туристы едут, чтобы увидеть карнавал, Мюнхен известен на весь мир своим пивным фестивалем, Харькову, по большому счету, практически нечем удивить иностранного гостя.

Ни здание Госпрома, ни Зеркальная струя, которыми гордится город, ни даже площадь Свободы – самая большая в Европе – не притягивают внимание иностранного гостя так, как, например, Эйфелева башня в Париже. Возможно, из-за этого, едучи в Украину, всего лишь 5-6% иностранцев выбирают Харьков. Да и те в основном приезжают сюда по работе и параллельно посещают музеи, выставки или едут на экскурсии по городу. Недавно в Харькове прошел своеобразный дискуссионный клуб на эту тему.

По мнению немецких экспертов, которые принимали участие в дискуссии и чья миссия заключается в том, чтобы помочь украинцам подготовиться к матчам Еврочемпионата, харьковчанам предстоит найти главную «фишку» города, «раскрутить» ее и привлечь внимание иностранцев к ней. Так и город «поднимется» на международной арене, и в дни проведения Евро не придется терять деньги, которые можно заработать, как говориться, «продавая воздух».

Матиас Брандт, старший консультант Немецкого Общества Технического Сотрудничества (GTZ), Германия

«Мы сейчас хотим четко определить, какой туристический продукт Харьков может дать людям, которые приедут сюда. Мы должны четко определиться, используя методы маркетинга, что мы можем им предложить, и что они хотят увидеть. Осмотр культурных достопримечательностей и посещение музеев должны сочетаться с дегустацией местной кухни, чтобы люди, не уставая, почувствовали лучшие стороны города. Чтобы Харьков остался в памяти как привлекательный радостный город, чтобы они привезли с собой положительные воспоминания и тем самым увеличили привлекательность города».

Мартин Ройтер, представитель общественной организации «MultiKulti.UA»

«Один очень важный шаг уже сделан с открытием терминала аэропорта. Теперь надо, чтобы и постоянные рейсы были из Харькова в западные города именно по бюджетным ценам. Потому что в данный момент летать в Европу из Харькова еще очень дорогое удовольствие. Хотя из Киева можно очень доступно попасть в Европу. Я думаю, транспорт – очень важный фактор, который может сделать Харьков более привлекательным. Мы способны рекламировать Харьков как город активного отдыха, а не только как город, куда нужно съездить на футбольный матч. В Харькове много чего интересного и мы должны это раскрутить. Мы говорим о брендинге города. Это очень важный момент. Надо людям дать понять, что такое Харьков. Нужна информация на других языках, кроме русского и украинского. Надо сделать отдельные буклеты на английском и немецком языках, и ждать туристов с конкретными предложениями. Кроме того, в области тоже есть, на что посмотреть. Например, Краснокутск – прекрасный район. Там есть Поющие террасы, Натальевка, Мурафа, Дендропарк. То есть мы не должны скромничать, у нас с вами очень красивый город».

Ольга Соколенко, управляющая отелем «Aurora»

«70 процентов постояльцев, которые, останавливаются в нашем отеле – бизнесмены. Но есть процент, пусть не очень большой, - это люди, которые приезжают в выходные дни и хотят увидеть достопримечательности Харькова. Они с удовольствием посещают и зоопарк, и дельфинарий, молодежь – ночные клубы, музеи, картинные галереи. Это то, чем очень богат Харьков. Сейчас в первую очередь нужно приложить максимум усилий к подготовке персонала. Необходимо целенаправленно готовить гидов-переводчиков. Они есть, но их очень мало, недостаточно для такого большого города».

Александр Кись, доцент кафедры туризма Харьковского национального экономического университета

«В последнее время Харьков становится региональным центром развлечений, потому что, если посмотреть, не везде есть аквапарк, не в каждом городе есть дельфинарий, горнолыжные спуски, гольф-клуб. Наша задача – расширить это до тех рамок, чтобы привлечь европейцев, как наиболее платежеспособный сегмент. Вместе с тем надо не забывать про туристов из других областей Украины, соседних регионов России, и даже об организации досуга для наших местных граждан. Это сократит вывоз денег за рубеж.

А фишку нам, по всей видимости, придется создавать с нуля. Вспоминается только один всемирно известный предмет, рожденный в Харькове, – это танк Т-34. Но вряд ли его можно использовать как ресурс для привлечения европейских туристов. Вообще, много вещей впервые сделано в Харькове, но они либо представляют интерес для узкого круга специалистов, либо имеют региональное значение. Поиск туристической изюминки продолжается. Может, у нас, у жителей региона, замутился глаз, и мы ее не видим. Обсуждается широкий спектр преимуществ – медицинское обслуживание, развлечения, степной отдых, промышленный туризм. Нельзя сказать, что «фишки» нет».

Александр Костин, главный специалист по туризму Главного управления культуры и туризма Харьковской областной государственной администрации

«В сентябре прошлого года мы проводили выставку «Харківське туристичне бієнале». Первым заданием этой выставки было – проанализировать туристический потенциал каждого района области – как он может преподнести себя потенциальному туристу. Мы подвели итоги и поняли, что многие на местах путают гостеприимство и желание продать сам продукт. Весной этого года мы планируем провести более масштабный туристический форум. Районам поставлена задача – устранить недоработки, которые мы увидели в сентябре, чтобы они комплексно и более содержательно предоставили туристический продукт. По результатам форума будем видеть, какой район каким потенциалом обладает. У нас есть районы, которые туристически более привлекательны. Но они не могут самостоятельно все показать. Как говорится, туризм – это торговля воздухом. Тем не менее, главная задача – продвинуть бренд Харьковской области.

В регионе у нас очень большая проблема – не маркированы туристические маршруты. Сейчас мы разрабатываем программу развития придорожной инфраструктуры, где мы планируем маркировать туристические маршруты. Второе – нужны подъездные пути к тем же объектам, остановочные пункты для автобусов с экскурсиями, те же туалеты, сервис… это все надо комплексно проработать. А уже связать комплекс в маршрут при наличии развернутой инфраструктуры можно без проблем...».