Уже с января многие операторы наружной рекламы повысили стоимость ее размещения. Но это не предел – к весне цены возрастут на 15-20%.

Такой подход позволит операторам увеличить доходность предприятий, а также вкладывать средства в развитие, в т.ч. техническое – утверждают в Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ). Свое видение ценообразования в следующем году Ассоциация озвучила в ходе состоявшегося круглого стола Всеукраинской рекламной коалиции.

«Уже с конца января проявится рост цен на вторую половину февраля и март. Второе подорожание начнется в конце лета, на осенний сезон. Летнее повышение будет обусловлено еще и повышением ставок во многих городах», - отмечают в АНРУ.

По мнению Ассоциации, цены 2009 и 2010 года были кризисными, вынужденными. Они не покрывали затрат операторов, многие были вынуждены жить в кредит. Таким образом, неминуем возврат к ценам, обеспечивающим прибыльность наружной рекламы. Общий рост по рынку составит минимально 15%, но по некоторым сетям он будет не ниже 20%. В случае проведения парламентских выборов весной рост цен может составить на коммерческую рекламу до 20% уже в феврале.

«Несомненно, во всех сферах украинской экономики присутствует инфляция. Реклама первой падает во время финансового кризиса, но и она же первая восстанавливается, так как является «двигателем торговли». Появляются новые бренды, крупные компании увеличивают рекламные бюджеты. При этом себестоимость наружной рекламы только растет. Вследствие этого мы уже сегодня отмечаем высокую занятость - 80% в среднем по году», - отмечают в АНРУ.

Причинами подорожания, помимо общего оживления рынка, послужили налоговые нововведения. «Внес свои коррективы в себестоимость рекламы и новый Налоговый кодекс: ушла возможность работать с ЧП (нельзя относить на затраты), исчезла «налоговая отсрочка», - сообщает Ассоциация.

Так уже сегодня операторы утверждают, что с января у них не будет возможности больше работать с частными предпринимателями, в связи с тем, что услуги ЧП-шников нельзя будет относить на затраты предприятия, а платить еще и налог на прибыль с тех средств, которые потрачены на предоставление товаров или услуг крайне невыгодно. 

Несомненно, уход частных предпринимателей с рынка наружной рекламы повлечет за собой уменьшение конкуренции на данном рынке, а следовательно – неизбежный рост цен. Однако самое значительное подорожание ожидается в области наружной (придорожной) рекламы. Основанием для такого прогноза стало повышение ставок, запланированных местными властями (преимущественно в крупных городах) на лето 2011 года.

Как сообщал «Багнет», в ноябре Государственной службой автодорог был инициирован проект закона относительно запрещения размещения рекламоносителей в пределах полосы отвода автомобильных дорог общего пользования».