В новом Налоговом кодексе реклама исключена из «упрощенцев». Документ еще не подписан, но предприниматели уже оценивают вероятные последствия. Рекламистов, судя по всему, пугает не столько налоговое нововведение, сколько то, что оно накладывается на общее падение спроса.

По мнению председателя президиума общественного объединения «Ассоциация рекламистов Волыни» Григорий Куницына, собственно, рекламные агентства не пострадают, ведь в кодексе прямых ущемлений нет. Но если смотреть на рынок рекламы глубже, то есть рекламные агенты, есть дизайнеры и небольшие дизайнерские агентства, и те предприниматели, которые сами делают рекламу, поэтому в этом сегменте возможны существенные структурные перестройки: «Рекламные услуги на рынке есть разного уровня и разного качества. Думаю, цены на них будут падать и люди будут брать кэш. Естественно, они будут искать специалистов по найму, которые будут делать дизайн, макет, печать, еще что-то, и для них это закрытие бизнеса или укрупнение бизнеса». Мелким агентствам будет сложно конкурировать в цене, и они начнут либо объединяться, либо частично уходить с рынка.

К более серьезным последствиям приведет и еще одна норма, которая особо не афишируется, но касается всех предпринимателей, в том числе и рекламистов. Это запрет юридическому лицу относить на валовые затраты услуги субъекта предпринимательськой деятельности. Как отмечает Куницын, юридическое лицо должно в таком случае обратиться к другому юридическому лицу или нанять кого-то: «Это уже сжимает и переформатирует рынок. Реально те предприниматели, которые зарегистрировались и платили единый налог, остались ни с чем. Они вынуждены будут идти в фирмы искать работу».

Возможно, нововведения воспринимались бы не так серьезно, если бы не падение потребительской способности украинцев. По результатам одного из последних социологических исследований, Украина по этому показателю едва ли не на последнем месте в Европе и в СНГ. Именно эта тенденция больше всего беспокоит рекламистов. «Какой смысл рекламировать товар, если его не покупают?» - задаются они риторическим вопросом.

Тем не менее, Григорий Куницын считает, что существенного падения рынка рекламы опасаться не стоит: «Наш бизнес за последние годы прошел такую встряску, что при любых переменах в украинском законодательстве он выживет». Скорее всего, благодаря гибкой ценовой политике и активному поиску дополнительных источников дохода и, не исключено, дополнительным «обходным путям».

 Лилия Фоменко