Окончание карантина в Киеве Украинская неделя моды (UFW) отметит модным шоу под названием Trade Mark Defile (TMD). Это показы коллекций одежды от дизайнеров, которые выпускают 2-ю линию, а также показы от торговых марок.

TMD состоится 4-5 декабря 2009 года в Центре стиля «Домосфера» на Столичном шоссе, сообщила «Багнету» Виктория Якушева, руководитель пресс-службы UFW.

График показов Trade Mark Defile:

Пятница, 4 декабря:

17:30 – Официальное открытие TMD

18.30 – Unique People: Loseva & Korovin (женская и мужская street fashion)

19.30 – VULDI (мужская мода от ТМ VDone)

20.30 – Natali Bolgar (женская деловая классическая одежда)

Суббота, 5 декабря:

16.00 – Міss М (женская дедовая одежда)

16.15 – Irina Krylova (женская дедовая одежда)

16.30 – Petro Soroka (женская дедовая одежда)

17.30 – «ПАРА Solo» (коллекция одежды для подросков)

18.30 – Maria Collection (трикотаж)

19.30 – Silouette (женская деловая классическая одежда)

20.30 – Christina Bobkova («семейная коллекция»)

Вторые линии одежды (diffusion lines - «линии распространения» - англ.) – это более дешевые дизайнерские линии, которые «прячутся» в тени дорогих коллекций.

Первые линии обычно сфокусированы на новаторском крое и высококачественных тканях, их младшие собратья – на фабричной обработке и рисунках. Главный плюс вторых линий для покупателей – ощутимо низкая цена, которая делает их доступными для среднего класса, широких масс населения.

Некоторые вторые линии получаются настолько успешными, что приобретают собственную индивидуальность и популярность.

Так, к примеру, произошло с маркой Miu Miu, которая начиналась как «младшая сестра» роскошной и статусной Prada под крылом всемогущей Миуччиа Прады (Miuccia Prada). Сегодня Miu Miu считается авторитетной маркой, известной во всем мире не меньше чем Prada. Популярность отразилась и на ценах: Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.

Еще одни ярким и успешным примером является марка Just cavalli, которую дизайнер Роберто Кавалли придумал в 2001 году как способ общения с людьми не столько определенного возраста, сколько стиля и эстетики.

Эклектичные и незаурядные коллекции Just Cavalli сочетают демократическую подачу с роскошью материнского бренда. Одежду второй линии Кавалли можно определить как лабораторию идей, в которой уже сегодня можно изучать стиль завтрашнего дня. Стоимость нарядов Just cavalli в 2-2,5 раза ниже, чем в Roberto Cavalli.

Вместе с тем, некоторые пессимисты из числа модных критиков настаивают, что большинство вторых линий просто спекулируют громким именем главной марки и выпускают под ним откровенную дешевку.

Одним из агрументов «против» вторых линий называют факт, что неискушенный покупатель обычно склонен отождествлять имя дизайнера и произведенный им продукт, какой бы бренд ни значился на этикетке. К примеру, широкая публика легко принимает D&C за Dolce & Cabbana, несмотря на разницу в стиле коллекций этих марок.

Сами дизайнеры объясняют появление вторых линий двумя причинами – идеологической и экономической. Первая состоит в том, что, обретая известность, дизайнер со временем понимает, что его аудитория нуждается в омоложении. Завоевать доверие юных модников в этом случае и призвана вторая линия. В упрощенной линии модельера опущены дорогостоящие решения, используются качественные, но не люксовые материалы. Вторая причина состоит в том, что, накопив определенный кредит доверия у населения, марка часто остается недоступной для большой группы поклонников. А это прямые убытки. Решение проблемы — создавать более дешевую одежду под дочерним брендом.

Светлана Кучкинова