Но вряд ли кто-либо из нас, несмотря на то что мы уже давно привыкли видеть их везде и всюду, когда-нибудь интересовался, откуда к нам пришли все эти билборды, баннеры, этикетки и прочие рекламные атрибуты «наружного» сегмента.

А ведь наружная реклама насчитывает не одно тысячелетие! Помните, что рисовали наши далекие предки? Эпизоды из охотничьей жизни, картинки из собственного быта, изображения моментов битвы… Можете ли вы себе представить, что пещерные люди, выдалбливая наскальные рисунки, стали прародителями рекламных растяжек, баннеров и прочих видов наружной рекламы (разумеется, не в прямом смысле)?

Движемся дальше (то есть по ветке времени ближе к нам). Археологические раскопки, произведенные на месте густонаселенных пунктов Древних Греции и Рима, доказывают, что ремесленники и торговцы периода расцвета великих цивилизаций рекламировали свое мастерство и свои товары путем использования наружных средств: над мастерскими и торговыми точками они вывешивали таблички с соответствующими изображениями. Например, увидев табличку с изображением свиной туши, прохожий мог догадаться, что здесь можно купить кусок свежего мяса, а табличка с нарисованными на ней сандалиями говорила о том, что ее хозяин занимается изготовлением обуви.

Начало развития капиталистического строя принесло с собой резкое увеличение числа объектов, которые можно отнести к понятию «наружная реклама». Наверняка многие из нас помнят из школьного учебника истории плакаты, яркие афиши, листовки и прочую печатную продукцию, с помощью которой все, кому была необходима реклама его товаров или услуг, стремились привлечь покупателя или клиента.

А что сегодня? Можно сказать, что сегодня ко всем вышеперечисленным атрибутам добавилась разве что наружная реклама социальной направленности, которая призывает население к отказу от курения и наркотиков, занятиям физкультурой, призывает быть осторожными на дорогах и при обращении с огнем, беречь лес от пожара и т. д.

Как выглядит наружная реклама в наши дни? Это уже упомянутые баннеры, билборды, листовки, растяжки...

Они крепятся на специально созданных опорах или обычных деревьях, клеятся на рекламные щиты и неподготовленные стены домов. Довольно распространенным способом рекламы являются электронные табло и дисплеи. Нередко можно увидеть движущийся по городу автомобиль, на который приклеены наклейки, рекламирующие те или иные товары.

Если все деньги, которые были вложены в средства наружной рекламы во всех странах мира, сложить, получится поражающая воображение сумма со многими нулями (и это далеко не пара миллиардов долларов), которая позволила бы безбедно жить какой-нибудь из стран третьего мира, возможно, не один год. И нет сомнений в том, что рекламодатели будут вкладывать средства в наружную рекламу и в дальнейшем так же активно, поскольку ее эффективность чрезвычайно высока.