Координатор проектов ОБСЕ в Украине разместил на своем сайте материалы социологических исследований об эффективности социальной рекламы в период парламентских выборов в Украине в 2012 году. Материалы были представлены экспертами ОБСЕ, Фондом Демократические инициативы, компанией Research and Branding Group и других организаций по итогам конференции «Просвещение избирателей 2012: выводы и рекомендации на будущее», о которой ранее сообщал «Багнет».

По результатам опроса общественного мнения, проведенных до и после выборов Фондом «Демократические инициативы» и Research & Branding Group, осведомленность избирателей относительно вопросов, которые были в фокусе просветительских кампаний (таких, как процедура голосования, включения в список избирателей и предупреждения подкупа избирателей) улучшилась.

Это было достигнуто за счет проведения комплексной просветительской компании на телевидении, радио, в Интернет-пространстве и за счет распространения рекламной полиграфической продукции.

Результаты исследования свидетельствуют, что эффективность социальной рекламы оказалась одинаково результативной не во всех сегментах. Так, с помощью государственных телеканалов (УТ-1, а также региональные телерадиокомпании) удалось получить доступ к 37% телезрителей, несмотря на большое количество трансляций (всего 4817 за период кампании). В то же время реклама на популярных коммерческих телеканалах «1 +1» и «Интер» дала сопоставимый результат при гораздо меньшем количестве трансляций.

В частности, как утверждают авторы исследования, наибольшее количество граждан видели рекламный ролик «Сделай свой выбор» (24,9%), творческая концепция которого была разработана Издательской группой «Наш Продукт». Ролик «Защита своих избирательных прав» видели 20,9 %, а ролик «Механизмы проверки своих данных в списках избирателей» видели 11,7% избирателей. 

Наибольшее количество рекламных роликов видели на канале 1+1 – 37,2%, на телеканале ИНТЕР – 34,4%, на Первом национальном – 25,2%.

При этом, как утверждают эксперты, реклама на государственном радио (включая региональные радиокомпании) оказалась намного эффективнее рекламы на многих коммерческих радиостанциях. Наиболее эффективными каналами просветительской кампании стали Первый канал государственной радиокомпании Украины (УР-1) и «Русское радио». 44,1% и 16,6 соответственно заявили о том, что слышали рекламу о процедуре голосования  и механизмах обеспечения прозрачного избирательного процесса именно на этих радиостанциях. В отличие от лидеров, у других радиостанций результаты скромнее. Европа+ собрала 9,1% потребителей социальной рекламы, РетроFm – 7,9%, РадиоЛюкс – 6,9%, Шансон – 6,2%.

Как утверждают эксперты, все важнее в процессе просветительской кампании становится использование новых информационных технологий: социальных сетей, «новых медиa», вебинаров, онлайн-трансляций, и т.д.

Для интернет-аудитории основным источником объективной и удобной в восприятии информации стал веб-сайт про выборы в украинский парламент. Его посещаемость и просмотр выложенных аудио и видеороликов обеспечили Интернет-баннеры, размещенные на популярных веб-сайтах. В частности, баннеры с социальной рекламой о выборах просмотрели более 57 миллионов раз. Наибольшее количество просмотров баннеров обеспечили ресурсы VКontakte – 26 702 523, Yandex.ru – 10 003 893 и сайт «Багнет» - 5 843 517.

В ходе просветительской кампании было также изготовлено 10 тыс. плакатов и 200 тыс. листовок. Однако, по мнению экспертов, распространение печатной просветительской продукции через сеть государственных учреждений (отделы ЗАГС, миграционной службы, БТИ, паспортные столы в ЖЭКах, отделение службы занятости), а также через сеть учебных заведений, авто-и железнодорожных станций проходило иногда со значительными трудностями вследствие игнорирования отдельными учреждениями обращений ЦИК.

Достаточно эффективным оказалось распространение просветительской продукции через сеть Укрпочты, которая насчитывает около 13 тыс. отделений по всей стране.

Ранее в ходе конференции координатор проектов ОБСЕ в Украине, сотрудник по вопросам выборов и управления Евгений Побережной, организация, которую он представляет, довольна сотрудничеством с украинскими компаниями, принимавшими участие в социальных избирательных программах.

«Нам повезло с исполнителями проекта – Издательской группой «Наш Продукт» и креативным агентством INCHKIEV. Мы были очень довольны их работой», - отметил в ходе своей презентации Евгений Побережный.

Как сообщал ранее «Багнет», подспорьем для простых граждан и журналистов во время парламентских выборов стала социальная реклама: многочисленные видео- и аудиоролики, интернет-баннеры, размещенные на интернет-ресурсах (ИА «Наш Продукт», Ukr.net, Bigmir.net, «Яндекс», «В Контакте» и др.) и в эфире общенациональных телеканалов и радиостанций («Люкс», «Ретро», «Европа+» и др.). Эти материалы давали ответ на массу актуальных вопросов: о проверке списков избирателей, процедуре голосования на дому и на избирательных участках, обеспечении тайны голосования, предотвращении давления на избирателей, подкупа их голосов и т.п. Проект реализован в период с 20 сентября по 28 октября 2012 года по инициативе и при поддержке Координатора проектов ОБСЕ в Украине и Центральной избирательной комиссии Украины. А также – при содействии Канадского агентства по международному развитию и Министерства иностранных дел Норвегии.

Ранее «Багнет» писал, что тендер на проведение масштабного социального проекта выиграла украинская Издательская группа «Наш Продукт» (г. Киев, http://n-pr.com.ua/).