Известнейшие модные бренды активничают в социальных сетях уже давно и успешно. Бум активности крупных Домов моды в социальных медиа пришелся на весну 2009 года. Facebook, Youtube, Twitter стали официальными органами вещания для многих марок. Поклонники моды отреагировали моментально: еще бы, кому не понравится узнавать первыми новости от главных игроков fashion-мира, получать инсайдерскую информацию из первых рук. Доменико Дольче и Стефано Габбана рассказывают всему миру, как проводят утро и с кем обедают, стилист Рейчэл Зое пишет, что ее вдохновляет, фотограф Мэтт Ирвин рапортует из стрип-бара… Модная индустрия всегда online – без перерывов на сон и выходных.

По количеству поклонников по всему миру сейчас лидирует английский бренд Burberry – свои likes ему поставили почти 4 миллиона (точнее 3978244) пользователей Facebook! Эта марка была первой, кто стал транслировать свои показы в режиме реального времени. Сейчас Facebook и Twitter есть практически у всех модных домов. С крупными марками стали сотрудничать блоггеры, как, например, это сделали The Sartorialist (Скотт Шуман) и DKNY, Pete Muzak и Urban Outfitters, и этот список можно продолжать. Дизайнер Марк Джейкобс посвятил модель сумки популярному fashion-блоггеру Брайнбою после того, как он сделал документальный ролик, посвященный Marc Jacobs.

Одним словом, правила игры изменились: из недосягаемых гигантов моды бренды превратились в отзывчивые, человечные и вполне доступные структуры.

А что же в это время делали украинские дизайнеры? Пик фейсбук-активности украинских марок пришелся на весну прошлого года. Сейчас же ситуация такова, что страничка бренда в Facebook появляется даже раньше, чем дизайнер устроит первый показ или презентацию. Зато когда до этого доходит дело, то без широкого резонанса не обходится – все интересующиеся модой, поставили like. Незадолго до начала Недели моды, дизайнеры активизируются: объявляют кастинги, предлагают пригласительные, разыскивают волонтеров. И можно с уверенностью сказать, что это в настоящий момент одна из составляющих успеха.

Украинская мода потихоньку вливается в контекст социальных медиа: взгляните на этот список (в скобках указано количество фейсбук-поклонников марок): Victoria Gres (833), X’U (3382), Poustovit (1412), Bevza (459), Litkovskaya (1610), NOTA BENE & Karavay (691), Anna October (786), BekH (429), ARTEMKLIMCHUK (891), KAMENSKAYAKONONOVA (1099).

Пионером среди местных дизайнеров стала Ксения Марченко – фэйсбук-аккаунту ее марки X’U уже три года, еще раньше создана страничка бренда в сети Myspace. «Cтраничку X`U завел мой парень года 3 назад, у меня тогда даже не было своего аккаунта, – говорит Ксения Марченко, – Первое время он ею и занимался: выкладывал фотографии и видео. Среди первых поклонников X`U в Facebook были в основном иностранцы, потому как украинцев в этой соцсети тогда вообще было очень мало». Чуть позже Ксения зарегистрировала собственный аккаунт, сейчас страницей своего бренда она занимается сама. Обновления появляются 2-3 раза в месяц, «когда есть, что сказать». Дизайнер считает нужным посетить только самое важное и красивое, не перегружая страницу навязчивым спамом. Facebook оказалася полезен и с точки зрения реального бизнеса: периодически дизайнеру поступают важные предложения по работе. «В основном пишут молодые ребята с предложениями сотрудничать – например, сделать фотосессию, необычный показ или принять участие в каком-то проекте. Также пишут байеры небольших магазинов, в основном из России», – делится Ксения.   

О полезности соцсетей для продвижения бренда говорит и дизайнер Полина Медведева, не так давно она запустила собственный бренд украшений Velar. «Я завела страницу своей марки в Facebook сразу же, как только появились первые фотографии, то есть осенью 2010 года,  рассказывает Полина. – Пока веду ее сама, обновляю не очень часто, не так много
информповодов есть сейчас».

Без фейсбука сейчас никуда, уверена дизайнер. «Facebook – это мастхев, как 24 бутылочки парфюма, всеми пользоваться необязательно, но сам факт владения крайне необходим для свободного выбора. Соцсеть влияет косвенно и имиджево, люди должны иметь максимально удобный доступ к информации. Без этого сейчас нельзя быть современным, фейсбук заменил огромное количество устаревших способов связи. Это поиск и подрядчиков, и клиентов, и знакомых. Плюс огромная польза для всех сфер жизни, главный способ получить информацию о людях, с которыми ты хочешь работать, и просто снятие напряжения, что для художника бесценно. Так что влияние хоть и косвенное, но настолько сокрушительно мощное, что иногда кажется: без фейсбука многое было бы вообще невозможно», – говорит Полина Медведева.

Недавно на фейсбук-страничке Poustovit было объявлено голосование за принты для капсульной коллекции футболок, которую выпустят ко Дню влюбленных. Украинская мода стала ближе к людям.

О том, что модный наряд у украинских дизайнеров можно заказать в мультибрендовых интернет-магазинах, не выходя из дома, «Багнет» писал вчера.

Кристина Клюшник