Активное информирование потенциальных потребителей о продвигаемом продукте может осуществляться десятками разнообразных способов. Маркетологи нередко используют распространение бесплатных образцов нового продукта, персонифицированные деловые письма, дегустации и промо-акции в местах продаж. Одним из наиболее эффективных инструментов является лифлетинг – раздача рекламной полиграфии из рук в руки на выставках, улицах, в торговых залах.

Украинский бизнес по достоинству оценил позитивные стороны и возможности лифлетинга, используя его в различных конфигурациях повсеместно. Этот рекламный инструмент обладает неким магическим свойством, на которое лет 100 назад обратили внимание военные и революционеры. Получив в руки листовку, люди относятся к содержащейся в ней информации с особым чувством. Это не сравнить с нейтральной статьёй в газете или рекламой, размещённой на щите, поскольку в данном случае происходит личный контакт с распространителем, желающим передать материал. Именно этот фактор включает какие-то тонкие психологические механизмы, благодаря которым удавалось поднять целые города на бунт и целые войсковые подразделения склонить к восстанию или сдаче в плен.

Кстати, политики не отказались от лифлетинга и по сей день. Стоит начаться предвыборной гонке даже на местном уровне, как на всех улицах тут же появляются агитационные палатки, из которых прохожим раздают красочные буклеты, повествующие о достоинствах очередного кандидата в депутаты. Но в полную силу лифлетинг сегодня работает в сфере бизнеса. Перед выходами из метро, в районе рынков и супермаркетов всегда можно встретить красивых молодых людей, предлагающих ознакомиться с рекламой ближайших аптек, магазинов вещей и продуктов питания.

Усиление эффекта

Интересно, что именно заставляло солдат жадно ловить падающие с вражеского самолёта листовки? Вероятнее всего, жажда объективной информации.

Когда человек идёт по улице, и ему предлагают красочно оформленный флаер, только очень сердитый и раздражённый гражданин бросит его под ноги или в урну. Большинство людей полученную листовку хотя бы просмотрит, и если информация заинтересовала, с радостью воспользуется предложением в ближайшем будущем.

Рекламодатели хорошо уяснили эту схему, поэтому снабжают листовки специальными скидочными купонами, превращающими раздаточный материал из «макулатуры» в эквивалент денежного знака. Такую листовку никто не бросит под ноги, поскольку за неё дают реальные деньги – только зайди в ближайший магазин и предъяви кассиру во время расчёта за покупку рекламируемого товара.

Какие задачи можно решать с помощью раздачи листовок:

· Массовое информирование о скидках и краткосрочных акциях;

· Анонс открытия новой торговой точки или предприятия услуг;

· Презентация поступивших товаров;

· Продвижение продуктов компании.

Как грамотно организовать кампанию

Алгоритм организации рекламной кампании выглядит так:

1. Создание макета листовки;

2. Печать тиража;

3. Поиск распространителей;

4. Определение рабочих позиций;

5. Инструктаж;

6. Контроль процесса.

На самостоятельную организацию лифлетинга может уйти неделя, но если рекламодатель обратится в рекламное агентство «Соната» http://adv-sonata.com/, все этапы будут пройдены в течение полутора дней. Опытный дизайнер создаст оптимальный макет листовки, полиграфический цех отпечатает требуемое количество листовок на лучшем оборудовании, проверенные промоутеры выйдут на рабочие позиции без опозданий, а профессиональный супервайзер проконтролирует весь процесс, а в конце акции отчитается перед заказчиком, предоставив фотографии.