09:25 / 20.07.2009 Политика

Юрий Сидоренко: «Обладание изделием De Beers, это, прежде всего, статус, знак принадлежности к интеллектуальной созидающей элите, к тонким почитателям высших ценностей»

Интервью с акционером компании «Кароб Сид», эксклюзивного дистрибьютора ювелирных изделий De Beers в Украине

 - Юрий Григорьевич, по De Beers многие ювелирные компании мира сверяют правильность своей стратегии. Что показывают индикаторы De Beers в Украине, насколько отразился мировой кризис на ювелирном рынке нашей страны?

- Хотел бы напомнить, что моя позиция состоит в том, что в Украине не было, и нет объективных предпосылок к кризису. Это создано искусственно, рядом субъективных факторов, о которых я говорил в предшествующих интервью – главным образом, мы имеем проблемы из-за сомнительного рефинансирования коммерческих банков НБУ, из-за намеренного раскачивания «валютных качелей».

Что до ситуации на ювелирном рынке, то давайте взглянем на официальную статистику (см. ниже таблицы c данными Госкомстата по импорту ювелирных изделий в Украину – Ред.). В денежном выражении, рынок ювелирных изделий, действительно, просел. В 2007 г. на территорию Украины было ввезено драгоценных ювелирных изделий почти что на $26 млн. В 2008 г. – на $44,2 млн. Фиксировался рост рынка, более чем в 1,5 раза. И вот, уже за 5 месяцев 2009 г. импорт ювелирных изделий в денежном выражении упал – всего ввезено в страну драгоценностей на $5,4 млн. Это почти что в 3,9 раза меньше (в деньгах), чем за соответствующий период 2008 г. – в прошлом году за 5 месяцев было ввезено ювелирных изделий почти что на $21 млн.

Но смотрите, какая интересная деталь – мы говорим о показателях рынка в денежном выражении. А теперь давайте сопоставим цифры о динамике ювелирного рынка в натуральном выражении. В 2006-ом году за весь год в страну было ввезено 5030 кг драгоценных ювелирных украшений (на сумму $17,7 млн.). В 2007-ом – 5255 кг драгоценностей (на сумму в почти что $26 млн.). В 2008-ом – 133091 кг (!!!), на сумму в $44,2 млн. А в 2009-ом, всего за 5 месяцев, внимание! – 5284 кг драгоценностей (на сумму в $5,4 млн.).

Причем, если сравнивать соответствующие периоды прошлого и нынешнего года, то в натуральном выражении рынок вообще вырос! За 5 месяцев 2008 г. в Украину было ввезено 4839 кг ювелирных изделий, а за 5 месяцев 2009 г., повторюсь, - 5284 кг. Рост более чем на 9%! А посмотрите на соотношение 1 кг изделий/стоимость, $! Получается, что в 2006 г. 1 кг драгоценностей стоил примерно $3500. В 2007 г. 1 кг изделий стоил уже примерно $4950. А в 2008-ом году, 1 кг изделий, ввезенных в Украину вдруг уже стоит всего-то $332! И тут же, уже с начала 2009-ого года, среднестатистическая стоимость ввозимого в Украину 1 кг ювелирных изделий повышается до $1021. Что это за скачки? Что, драгоценные металлы и бриллианты подешевели в мире более чем в 10 раз? Что, труд ювелиров обесценился? Нет, нет, и еще раз нет!

- О чем это говорит, может это ошибка в статистических данных?

- Это официальная статистика! Пока Госкомстат не заявит об ошибке, нет оснований не верить этим цифрам – они опубликованы на официальном сайте ведомства, во всех статистических отчетах. Тут, по моему мнению, другое.

Мы имеем дело с тем, что ювелирный рынок все больше погружается в тень. Я всегда говорю, что статистика – королева бизнеса. Цифры свидетельствуют, что при тех же объемах ввоза ювелирных изделий (сопоставимых с объемами предшествующих периодов) в натуральном выражении, рынок просел в денежном выражении. Что, золото, платина и бриллианты существенно подешевели? Нет! Изменились в сторону удешевления правила растаможивания ювелирной продукции? Нет!

Просто налицо занижение таможенной стоимости ювелирных изделий. Это контрабанда! Кто-то, в 2008-ом году втащил в страну огромнейшую партию ювелирной контрабанды. Все же отражено в цифрах Госкомстата. В 2006-ом, 2007-ом годах импорт ювелирных изделий из Турции, например, удерживался на уровне 1-1,2 т в натуральном выражении. А в 2008-ом импорт ювелирных изделий из Турции вдруг увеличился в 35 раз, до почти что 36 т! И мы говорим о готовых ювелирных изделиях! Что, турецкая ювелирная индустрия совершила такой скачок, ради поставок в Украину?

То же самое с Италией. В 2006-ом, 2007-ом годах импорт готовых ювелирных изделий из этой страны в Украину составлял примерно 1,8 т. А в 2008-ом увеличился более чем в 4 раза – до 9,3 т в натуральном весовом выражении.

- А как по-вашему, в каком сегменте ювелирного рынка можно говорить о контрабанде и занижении таможенной стоимости – речь об изделиях для массового покупателя, или обо всех, в том числе и об элитных украшениях?

- Если мы говорим об общей тенденции, присущей украинскому рынку, то я не думаю, что сегмент элитных ювелирных украшений выпадает из этого логического ряда. Я вам больше скажу, еще в позапрошлом и прошлом году, когда мы накануне вхождения De Beers в Украину, серьезно исследовали особенности рынка, то обратили внимание на такую интересную деталь.

По официальным статистическим данным один дистрибьютор ряда элитных ювелирных марок на протяжении длительного времени массово завозил в Украину деревянные коробочки для фирменных ювелирных изделий Cartier и Van Cleef, а собственно ювелирные изделия завозились в страну штучно – что абсолютно не соответствовало тому количеству дорогих украшений, выкладывавшихся на витринах украинских ювелирных бутиков.

- Что ж, давайте тогда подробней поговорим об элитных украшениях. Вот говорят, что De Beers – это история роскоши…

- Ну, я бы сказал точнее. De Beers, это прежде всего статус, знак принадлежности к интеллектуальной созидающей элите, к тонким почитателям высших ценностей. De Beers, если хотите, это вкус! Вкус к прекрасному, к естественному, к природной чистоте.

Роскошь, знаете ли, она бывает разной. Роскошь бывает устрашающей, безвкусной, кричащей. А вот статус, это другое. Статус, по большому счету, не купишь. Статусу надо соответствовать. И когда человек своим умом дошел до того, зачем ему нужно изделие De Beers, а не какое-то другое, значит, он уже поднялся на уровень статуса De Beers.

Ювелиры De Beers ставят во главу угла красоту бриллианта, его природное сияние. В De Beers никто и никогда не делал ставку на вес бриллианта в изделии – главенствующим всегда был принцип красоты. Каратный вес не является самым важным фактором в определении стоимости бриллианта. Жесткие стандарты компании De Beers требуют, чтобы огранщики жертвовали частью неограненного алмаза, и всегда отдавали предпочтение эстетике и красоте, в ущерб весу необработанного алмаза.

 

Ювелирный бутик De Beers в Киеве, по ул. Мазепы, 10

- Мы подошли вплотную к теме стандартов De Beers, являющегося законодателем мод в мировой индустрии бриллиантов. Вы, говорят, имеете непосредственное отношение к так сказать, документированию этих мировых стандартов De Beers?

- Еще в 1939 году компания De Beers разработала стандарты, которые были приняты всей мировой индустрией бриллиантов. Это так называемое правило «четырех «си»», если говорить по-английски: Carat (Карат), Cut (Огранка), Color (Цвет), Clarity (Чистота).

De Beers пошел дальше. С помощью специальных технологий De Beers стал идентифицировать каждый камень. Внутрь камня вносится соответствующий идентификационный номер, который можно различить только на специальных приборах по идентификации бриллиантов. А в рамках стратегического сотрудничества с Консорциумом «ЕДАПС», председателем консультативного совета которого я имею честь быть, был сделан еще более уникальный ход. Была введена идентификация бриллиантов с помощью паспортов De Beers, прилагающихся к каждому изделию.

В эти паспорта, имеющие поликарбонатную страницу данных, с помощью лазерных технологий вносят изображение изделия с бриллиантом и все данные об этом изделии. Вот тут-то мы и подошли к главному. Введение паспортов бриллиантов De Beers, по сути дела, значительно расширило круг потенциальных клиентов, способных без труда вкладывать деньги в драгоценности.

До создания этой системы, для того, чтобы идентифицировать тот или иной бриллиант, нужны были суперквалифицированные эксперты с большим именем, с очень серьёзной репутацией, для того чтобы оценивать каждый камень и подтверждать его принадлежность к тому или иному сертификату. Далеко не все люди могли без затруднений отыскать и обратиться к таким экспертам. А с введением паспортов бриллиантов De Beers стало возможным совершать оборот бриллиантов даже на бытовом уровне – от человека к человеку, без участия экспертов-ювелиров.

Любой человек, без всяких приборов и экспертов может, что называется, сверить изделие с паспортом бриллианта. Ведь паспорт, с номером бриллианта, с его изображением, невозможно подделать – такова особенность использования поликарбонатной страницы данных, заполненной с помощью лазера. Как невозможно подделать и идентификационный номер внутри бриллианта. И вот при такой организации дела, само собой, ни о какой контрабанде уже и речи быть не может!

- Да, De Beers выделяется в плане легкости определения подлинности изделия, в плане следования стандартам качества и красоты. Но шедевры, такие, как изделия De Beers, стоят дорого?

- А мы и не отрицаем этого. Видите ли, когда бриллиант чист, когда над его огранкой работали лучшие ювелиры мира, когда над созданием коллекций работали дизайнеры с мировыми именами, изделие не может стоить дешево. Это статус, о котором я уже говорил.

Вот пример. В Украине все понимают разницу между, допустим, Rolls Royce, BMW, и, допустим, китайской автомобильной маркой Chery. С точки зрения механики – и там, и там применено одно и то же: двигатель внутреннего сгорания, гидроусилитель руля и т.д.

Но почему-то вы не увидите никого, кто подъезжал бы на фешенебельную вечеринку на Chery. Так и с бриллиантами – можно, конечно, в высший свет выйти в дешевой подделке с мутными камнями, весом в 10 карат, но как тогда быть со статусом?

- То есть, De Beers, все-таки, изделия для избранных?

- И да, и нет. На этот вопрос должен ответить сам себе каждый человек. Если есть вкус к прекрасному, к естественному, к природной чистоте, есть готовность соответствовать статусу, то тогда вы – избранный. А если нет – то это тоже выбор, заслуживающий понимания.

Но если вы имели в виду стоимость изделий De Beers, говоря об избранных, то здесь и вовсе все просто. В коллекциях De Beers есть очень дорогие эксклюзивные вещи, но есть и не менее эксклюзивные вещи по вполне приемлемой цене для любого человека со средним уровнем достатка.

- Вы можете назвать, какие именно изделия De Beers доступны для среднестатистического украинского покупателя?

- Вот к примеру, обручальные кольца De Beers. Мало кто знает, что именно De Beers во многом ввел моду на обручальные коллекции в ювелирном мире, и фактически поддерживал и развивал культуру ношения обручальных колец.

Да, подразделение De Beers, специализирующееся на изготовлении готовых ювелирных изделий – компания De Beers Diamond Jewellers (Великобритания) – достаточно молода и ведет свою историю с 2001-го года. Но! Когда-то сам Сесил Роде, один из создателей De Beers, в конце XIX века составлял прогнозы по продажам алмазов, соотнося их с количеством свадеб в Европе и Америке. И ведь именно бриллиантами De Beers комплектовались все изделия наиболее известных ювелирных брендов.

Так было, и так есть. Поэтому обручальные коллекции De Beers (линия Bridal), пожалуй, наиболее историческая. В ней есть что выбрать. И по вкусу, и по кошельку – De Beers удовлетворяет самых разных людей. Пользуясь случаем, хотел бы пригласить всех читателей в наш бутик De Beers в Киеве, по ул. Мазепы, 10 – придите и убедитесь.

Ювелирный бутик De Beers в Киеве, по ул. Мазепы, 10

- Ну и последний вопрос: будете как-то бороться с контрабандой ювелирных изделий в Украину, ведь De Beers законодатель стандартов?

- Отвечая на ваш вопрос, я вновь вернусь к тому, что De Beers это знак статуса, помимо всего прочего. А статус, как вы понимаете, не может быть слегка подмоченным, или не совсем легальным. Если есть малейшие сомнения – то нет статуса. То есть, De Beers своим присутствием предлагает всем украинцам право выбора: хочешь – имеешь статус. Ну, а дальше, надеюсь, понятно…

Импорт ювелирных изделий в Украину в разрезе основных стран-экспортеров (в натуральном выражении), кг

Страна
2006 г.
2007 г.
2008 г.
кг
кг
кг
Страны СНГ
681,26
688,7
575
Российская Федерация
673,75
683,3
574,4
Европа
2336,48
2439,8
94230,1
Австрия
19,19
4,2
102,7
Италия
1817,87
1841,1
93056,5
Нидерланды
84,08
89,3
270,4
Германия
52,21
92,1
173,3
Польша
108
269
528,8
Соединенное Королевство
124,3
25
47,1
Азия
1926,89
2070,3
38237,8
Гонконг
184,88
195
236,9
Индия
17,27
129
236,4
Китай
24,66
216,4
678,1
Объединенные Арабские Эмираты
1,77
12,2
12,2
Таиланд
382,53
438,4
1016,3
Турция
1261,36
983,9
35908,4
Америка
85,45
57,1
48,9
Бразилия
-
-
4,1
Соединенные Штаты Америки
85,06
43,4
44,4
Всего
5030,07
5255,8
133091,9

По данным Госкомстата

Импорт ювелирных изделий в Украину в разрезе основных стран-экспортеров (в денежном выражении), тыс. USD

Страна
2006 г.
2007 г.
2008 г.
тыс. USD
тыс. USD
тыс. USD
Страны СНГ
8119,07
12720,1
13497,4
Российская Федерация
8009,62
12564,8
13376,5
Европа
6572,97
9044,8
20086,9
Австрия
7,72
171,8
43,6
Италия
3892,26
5015,4
8089,2
Нидерланды
321,97
834,5
1569,9
Германия
157,5
364,7
2831,0
Польша
61,48
170,2
424,8
Соединенное Королевство
196,7
249,6
4276,2
Азия
2624,86
3482,5
9669,7
Гонконг
299,18
680,3
480,4
Индия
26,76
306,3
514,3
Китай
322,96
496,9
1823,7
Объединенные Арабские Эмираты
51,01
363,6
597,6
Таиланд
516,78
462,2
1837,9
Турция
1085,42
811
3572,8
Америка
448,72
745,5
984,6
Бразилия
-
-
207,7
Соединенные Штаты Америки
440,68
731,1
768,7
Всего
17765,62
25993
44238,6

По данным Госкомстата

 

Сравнительная таблица импорта ювелирных изделий в разрезе основных стран-экспортеров за 5 мес. 2008-го - 2009-го годов (в натуральном и денежном выражении)

Страна
5 месяцев 2008 г.
5 месяцев 2009 г.
кг
тыс. USD
кг
тыс. USD
Страны СНГ
267,9
7022,7
64,7
630,1
Российская Федерация
267,4
6936,2
64,7
630,1
Европа
1531,2
9745,1
3660,8
2401
Австрия
82,5
10,2
2,1
54,8
Италия
1047,6
3187,9
276,8
552
Нидерланды
94,9
731
26,5
177,1
Германия
37,8
249
33,2
641,9
Польша
226,3
181,4
3257,8
5,6
Соединенное Королевство
16,5
4018,1
2,2