Чемпионат ЕВРО-2012 так и не стал национальной идеей для Украины. Хотя, как ожидалось, после победы совместной украино-польской заявки в апреле 2007 года, в стране должны были произойти консолидация украинского общества, рост бизнес-активности, улучшение бизнес-климата в стране, а также информационный прорыв страны в мире.

Однако этого, к сожалению, так и не произошло. Складывается такое впечатление, что ЕВРО-2012 существует как-то само по себе, украинцы по-прежнему продолжают быть разобщенными, отечественный бизнес, потенциально заинтересованный в заработках на ЕВРО,  живет сам по себе, а околофутбольные чиновники с функционерами живут своей жизнью. При этом неуклюжие попытки государства и бизнесменов совершить информационный прорыв страны на внешних рынках -- не выдерживают никакой  критики.

Свежий тому пример - международная выставка ITB Berlin 2012, которая проходила в Берлине с 7 по 11 марта и была посвящена индустрии туризма. Представлена на турбирже в столице Германии была и Украина. В этом году тематикой украинской презентации ожидаемо стало ЕВРО-2012.

Украинский стенд под названием «Самое время увидеть Украину» («High time to see Ukraine») расположился аж на 400 квадратных метрах. На них были представлены 7 регионов Украины: Киев, Львов, Донецк, Харьков, Одесса, Крым и Буковина.

И, несмотря на оптимистические ожидания от презентации Украины на ITB, не исключено, что все усилия и деньги налогоплательщиков могут оказаться  потраченными впустую.

Так, в соответствии с «Вестником государственных закупок» Национальное агентство по вопросам подготовки и проведения ЕВРО-2012 потратило на аренду и организацию участия Украины в ITB Berlin 2012 1,7 млн грн. Непосредственно за аренду 400 кв. м было потрачено 200 тыс. грн., а на организацию – 1,5 млн грн.

При этом пока госчиновники не спешат делиться информацией о результатах выставки. Так, до сих пор неизвестно, сколько людей посетили украинские стенды, сколько договоров было заключено, на какие суммы, как формировались списки участников, на каких условиях и проч. То есть эффект и перспективы от подобного мероприятия представляются для рядового украинского налогоплательщика весьма туманными.

Тем не менее, в Украине верят в успех информационной кампании страны в рамках ее подготовки к ЕВРО-2012.

Так, председатель Государственного агентства Украины по туризму и курортам Елена Шаповалова, которая 7 марта открывала украинский стенд на выставке ІТВ, заявила, что проведение ЕВРО-2012 может существенно увеличить въездной поток иностранных туристов в Украину, сообщает пресс-служба Кабмина.

«ЕВРО-2012 - это ступенька на пути к большому туризму. Мы надеемся, что чемпионат позволит увеличить въездной поток в Украину как минимум на 30-40%», - подчеркнула глава Гостурагентства.

По ее словам, Украина достойно подготовилась к проведению футбольного первенства и представила свои достижения на ІТВ. Как отметила руководитель украинской делегации на турбирже, выставка туризма в Берлине является уникальной возможностью продемонстрировать международному сообществу не только подготовку страны к ЕВРО-2012. Но и общий туристический потенциал Украины.

Тем не менее, по состоянию на 14 марта упомянутые выше госорганы не предоставили никакой конкретной итоговой информации по выставке. На сайтах Гостурагентства, Кабмина, Мининфраструктуры, региональных сайтах городов-участников выставки никаких систематических итоговых материалах об участии Украины на ІТВ нет.

Все попытки «Багнета» разузнать подробнее об украинской презентации завершились неудачей. В всех вышеперечисленных госструктурах нам сообщали, что итоговых данных и отчетов по выставке у них пока еще нет и, ожидаемо, рекомендовали «присылать запросы». 

Тем не менее, несмотря на наши попытки хоть что-то подробное разузнать, отреагировали пока только в пресс-службе Министерства туризма и курортов Крыма. Там сообщили «Багнету», что за четыре дня работы выставки в Берлине стенд АРК посетили 3 тыс. человек. Презентовали полуостров в Берлине 80 участников-операторов рынка (что это за компании, нам не сообщили. – Авт.). По данным Минтуризма Крыма, в ходе выставке крымскими чиновниками были заключены договора о сотрудничестве.

 «В рамках туристической выставки состоялось подписание ряда соглашений о сотрудничестве в сфере туризма с крупнейшими туроператорами Германии, в частности, с компанией «DERTOUR». Также подписан договор c немецким туроператором «Berge und Meer», в рамках которого Крым посетят организованные группы туристов, а в магазинах Германии появится реклама полуострова. Кроме того, состоялось подписание договора с компанией «Wikinger reisen», которая намерена организовать приезд группы туристов для участия в пешеходных турах по Крыму», - сообщили нам в пресс-службе Минтуризма АРК.

Остальные украинские участники ІТВ пока отмалчиваются о том, как им удалось «засветиться» в Берлине. До сих пор неизвестно, удалось ли заключить хотя бы такие договора Киеву, Одессе, Донецку, Харькову, Львову и Буковине.

Все это наталкивает на вопрос: а не закончится такое «раскручивание» Украины провалом? К таким пессимистическим прогнозам наталкивают непрозрачность при организации украинской презентации и прошлые прецеденты. В частности, за последние два года Национальное агентство по вопросам подготовки и проведения ЕВРО-2012 потратило на рекламу Украины за рубежом 178 млн грн., из которых 68,09 млн грн. были потрачены на рекламные ролики об Украине на ведущих зарубежных телеканалах. А итог от этого - пока минимальный.

Поделиться впечатлениями о выставке в Берлине и мнением по поводу информационной подготовки страны к ЕВРО-2012 «Багнет» попросил президента компании «Гамалия» Игоря Голубаху. «Нам не удалось совместно с журналистами, чиновниками изменить отношение к Украине как к стране, которая как хозяйка ЕВРО оказалась непонятна иностранцам. Это задача стоит перед всеми нами, поскольку ранее был слишком большой поток негативной информации об Украине, который в том числе инициировался и нашими партнерами по проведению ЕВРО – польской стороной. Для того, чтобы увеличить турпоток, они рассказывали, что у нас плохо, а у них – хорошо».

«Если Украина раньше либо не участвовала в подобных выставках, либо принимала участие с маленькими стендами, в основном это были презентации за деньги туроператоров. Слава Богу, что сейчас на это были хоть какие-то выделены деньги государством. Безусловно, плохо то, что дополнительную оплату брали с туроператоров, которые приезжали на эту выставку и оплачивали серьезные взносы для участия в ней», - сказал Игорь Голубаха.

По его словам, говорить о количестве заключенных договоров на какие-то суммы, не является показателем эффективности той или иной презентации.

Также Игорь Голубаха отметил, что тот негатив, который шел от нашей страны, «вызывает некоторые предостережения не только у туристов, но и общественных ассоциаций, которые обеспокоены футболом и занимаются отправкой болельщиков, в том числе и в Украину».

Стоит отметить, что некоторые украинские участники выставки в Берлине «не на диктофон» отмечают, что они дополнительно платили по 1,5-2 тыс. евро за участие. При этом непонятно, что наше жадное государство на этом выиграло.   

Кстати, как сообщал «Багнет» ранее, иностранцы, несмотря на активный украинский пиар, боятся ехать в Украину. На время ЧЕ-2012 в Украине «осядут» только сборные Франции и Швеции. А на матчи сборных, которые будут проходить в Украине, приедут только те, кто купили билеты и официальные делегации. Всплеск же туристического наплыва ожидается только в Польше, где «прописались» остальные сборные-участники ЕВРО.

Поэтому есть опасения, что чемпионат Европы по футболу в Украине по показателю наплыва туристов может не дать тех результатов, на которые рассчитывают украинские чиновники.

В связи с пессимистическими ожиданиями возникают два предположения: либо государственных денег на раскрутку Украины было выделено мало, либо их использовали не эффективно.

Также «Багнет» писал, что ЕВРО-2012 может закончиться для Украины информационным провалом.

Наряду с сомнительным успехом, а зачастую и просто нерузумной жадностью  государства по продвижению и пиару Украины, вызывают опасения и действия некоторых отечественных бизнесменов внутри страны. Они, складывается такое впечатление, просто хотят быстрополучить  на ЕВРО сверхдоходы, абсолютно не задумываясь о завтрашнем дне. 

О том, как негативно сказываются на имидже страны действия ряда представителей околотуристической общественности (в частности, отельного и выставочного бизнеса) читайте в наших последующих публикациях.

Дмитрий Дубенский